TEMPO DE CAMPANHA

Que necessitamos para desenhar uma campanha radiofônica, para que obtenha os resultados esperados?

Uma ou várias vezes ao ano, uma rádio cidadã pode declarar-se em campanha. Isto implica colocar a equipe de trabalho e a programação em função do objetivo dessa campanha.

Como propor-nos uma campanha? Que necessitamos para desenhá-la, para que resulte mobilizadora e obtenha os resultados esperados?

Antes de empreender uma campanha, devemos ter claros estes pontos:

• OBJETIVO
  O primeiro é identificar o problema que vamos enfrentar e conhecer suas verdadeiras causas. Trata-se de provocar mudanças de atitudes e comportamentos com respeito a esse problema. Por exemplo, reflorestar um área. Ou que as moradoras tirem sua carteira de identidade. Ou que os jovens usem a camisinha. As campanhas com objetivos generais abarcam muito e apretam pouco. As metas devem ser concretas, realistas e medíveis.

• DESTINATARIOS
  A quem afeta o problema proposto? Quem e como podem resolvi-lo? Quais são os juízos ou prejuízos que têm sobre este assunto?

• ZONA DE INTERVENÇÃO
  A campanha abarcará toda a área de cobertura da rádio ou a concentraremos num bairro, num distrito, numa zona específica?

• NOME E SLOGAN
  Uma boa campanha necessita um slogan atrativo e criativo. O mensagem deve ser claro (nível cognoscitivo), motivador (nível afetivo) e mobilizador (nível do compromisso). Este slogan se repetirá nos spots, nos cartaz, em todas partes. Procura que não soe a “imposição”, se não a “convites”.

• DURAÇÃO
  Um mês e medio o dos meses é um tempo aconselhado. Tal vez se requiera un poco más. Pero no alargues demasiado la campaña porque perderá intensidad. Tal vez sea mejor dos campañas breves que una larga.

• RESPONSAVEIS
  Na emissora, quem vão ser diretamente responsáveis? Mesmo que todos e todas colaborem, é indispensável que haja um capitão ou capitã da campanha.

• ORGANIZAÇÕES IMPLICADAS
  Quais serão nossos aliados e aliadas? Uma campanha contra a violência de gênero deves articulá-la com a Delegacia da Mulher. A emissora fará convênios e se vinculará com os movimentos sociais relacionados com a problemática da campanha.

• MEIOS AMIGOS
  Na medida do possível, tratemos de sensibilizar a outros meios de comunicação e jornalistas amigos para que se interessem no objetivo da campanha. Envia-lhes notas de imprensa, convida-os a reuniões de planejamento. Não são rivais, são colegas.

• ATIVIDADES RADIOFÔNICAS
  Podemos produzir entre 3 e 6 spots. Estes se programarão uma dúzia de vezes aa dia durante todo o tempo que dure a campanha e nos horários de maior sintonia da audiência priorizada. É bom validar os spots antes de lançá-los ao ar. Também há que programar outros espaços: radioclips, paineis, debates, secções no informativo, tal vez uma radionovela. Toda a programação está em campanha.

• ATIVIDADES FORA DA RADIO
  Um festival de canto, uma marcha pela paz, uma obra de teatro na rua, uma semente massiva de árvores, um protesto diante a prefeitura, um símbolo na praça central, visitas casa por casa.

• ORÇAMENTO
  Há que valorizar economicamente todas as atividades da campanha, inclusive as realizadas pela rádio. Por exemplo, os spots os gravará e pautará nossa emissora, mas têm um valor econômico. Especificar esse aporte próprio nos ajudará à hora de buscar patrocinadores públicos ou privados para o melhor êxito da campanha.

• MECANISMOS DE AVALIAÇÃO
  No final da campanha, devemos avaliar os resultados obtidos. Se cumpriram as metas? Por que sim ou por que não ¿ E agora, que seguimento daremos a esta campanha?