AS CAMPANHAS RADIOFÔNICAS (3)

Radioclip en texto sin audio grabado.

Os seguintes passos para montar uma campanha radiofônica.

Já identificamos e investigamos o problema. Já definimos nossos destinatários. Vamos dar os passos seguintes para um bom plano de campanha radiofônica.

4)FORMULAR OS OBJETIVOS E AS METAS

Esclarecer os objetivos e as metas nos permitirá selecionar adequadamente os conteúdos da campanha, o tom das mensagens, os formatos, a estratégia de comunicação. E bem formulados os objetivos, teremos uma base para avaliar os resultados.

Há objetivos gerais. São os que respondem à pergunta PARA QUÊ se faz a campanha. Expressam os resultados a longo prazo e são frequentemente formulados de forma qualitativa, não quantitativa.

Objetivos gerais sim, generalíssimos não. Isto é, se pomos como objetivo “melhorar a qualidade de vida das pessoas”… não dissemos nada. Em nosso exemplo, o objetivo geral poderia ser: “melhorar o atendimento médico no hospital público de nossa comunidade”.

Há também objetivos específicos. Estes objetivos respondem à pergunta COMO e expressam de forma concreta os resultados esperados. Por exemplo:

– “dar a conhecer os diretos que os cidadãos e cidadãs têm de receber um atendimento médico digno e gratuito”

– “ampliar os horários de atendimento e agilizar os trâmites para obter os serviços médicos”

– “dotar o hospital dos medicamentos e instrumental médico necessário”.

E há objetivos operacionais, mais conhecidos como metas. Estas respondem à pergunta QUANTO e se expressam em porcentagens e números, com prazos mensuráveis e quantificáveis. São os resultados concretos que se pretende alcançar com a campanha.

Estabelecidas as metas, poderemos medir e avaliar o êxito maior ou menor da campanha.

A cada objetivo específico corresponderá uma ou várias metas. Por exemplo:

– “a quantidade de pessoas atendidas diariamente no hospital aumenta em 50%”

– “o serviço de emergência está aberto 24 horas”

– “os leitos para hospitalização duplicaram”

– “todas as mulheres grávidas que chegam ao hospital recebem atendimento respeitoso e gratuito”

5) ELABORAR UMA ESTRATÉGIA DE MEIOS

Quais são os meios de comunicação mais apropriados para chegar aos destinatários que priorizamos? Rádio, televisão, impressos, panfletos, torpedos, murais? Talvez vários meios combinados?

Ou se vamos trabalhar em nossa própria emissora, quais são os horários mais adequados para serem ouvidos por esses destinatários?

Se não temos emissora e vamos nos pautar em outros meios, temos que considerar os custos da campanha. De que recurso dispomos? Inclusive se fazemos a campanha com nossa emissora, convém avaliar economicamente os custos de produção e emissão de nossas cunhas.

Mesmo que façamos a campanha mais intensa a partir de nossa emissora, devemos estabelecer alianças com jornalistas de outros meios, com organizações e movimentos sociais, com escolas, com autoridades sensíveis ao tema da campanha. A combinação do massivo com o presencial é altamente eficaz.