UNA RADIO NO SEXISTA (2)

Este radioclip es de texto y no tiene audio grabado.

La publicidad transmite imágenes estereotipadas de las mujeres.

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La publicidad transmite imágenes estereotipadas de las mujeres. En la radio, el 80% de las protagonistas de la publicidad son mujeres. Y dirigen sus mensajes hacia las mujeres.

HOMBRE ¿Quieres un palito?

MUJER (SEXY) Hummmm… Me encantan los Palitos…

HOMBRE Chocolates Palito… ¡puro sabor en la boca!

El SEXO es el producto que más se vende en los medios de comunicación.

Las imágenes de las mujeres que difunden la publicidad en la radio, la prensa y la televisión son:

♀ La mujer *objeto sexual que sirve de gancho para la venta o para adorno.

♀ La mujer triunfadora que trabaja en la calle y atiende la casa. Es bella y tiene un elevado estatus social y económico. Una supermujer.

♀ La mujer ama de casa consumidora de artículos del hogar.

La publicidad sigue los dictámenes de la sociedad patriarcal, atribuyendo a la mujer cualidades femeninas de pasividad, debilidad, sumisión, la necesidad de gustar a los hombres, de que las proteja, cuide, lo que las relega al plano de la inferioridad y dependencia frente al hombre.

María Arias, La liberación de la mujer, Salvat editores, Barcelona 1979.

¿Cuándo son sexistas los anuncios?

♀ Cuando el cuerpo de la mujer se usa como objeto sexual.

♀ Cuando muestran mujeres tontas, frívolas, en roles devaluados.

♀ Cuando se presentan mujeres en trabajos subalternos o cuando el triunfo profesional depende de su atractivo físico.

♀ También son sexistas aquellos anuncios donde las mujeres están ausentes y el lenguaje que se usa es masculino.

 

MAMÁ Mira, la bebe está comiendo solita por primera vez.

PAPÁ ¡Qué linda!… Pero tiene comida por toda su ropa.

MAMÁ No me preocupa… porque ahora tengo el nuevo BLANCO SOL multiactivo. Sigue mi hijita, ¿otra cucharadita más?

SLOGAN Si nadie ensucia tanto la ropa como su hijo, ningún otro lava la ropa tan bien como BLANCO SOL multiactivo.

Este mensaje es sexista en su construcción y en el lenguaje que utiliza. Se dirige a la ama de casa, que es uno de sus objetivos prioritarios. Personajes presentados:

♀ Mamá: tradicional imagen de mujer, esposa, única responsable del cuidado de sus hijos e hijas y del esposo. Ella hace de todo, aunque un producto le facilita la tarea.

♂ Papá: detecta las fallas del ama de casa y se las comunica. El no atiende a la niña, él es el papá que mantiene a las dos.

Pero el sexismo no se da solamente con las mujeres. Hoy en día, los hombres están siendo utilizados como carnada para vender, exaltando cualidades tradicionales como la fuerza, la conquista sexual, el ser exitoso, que los inmovilizan dentro un modelo de masculinidad opresiva para ellos mismos.

VARÓN ¿Estás lista? (SENSUAL)

CHICA 1 Me duele la cabeza, pero anda tú al recital.

VARÓN Ni hablar. Voy para tu casa, te preparo algo caliente y vemos un par de pelis.

CHICA 1 ¡Estará tu jefe y es muy importante que vayas!

VARÓN Está bien, pero ni se te ocurra ir a la tienda. ¿Tienes todo lo necesario, no?

CHICA 1 Sí, mi amor. Un besito.

VARÓN Otro para vos.

EFECTO DISCADO TELEFÓNICO

CHICA 2 ¿Hola? (MUY SENSUAL)

VARÓN ¿Marcela? Paso por ti en 20 minutos.

SLOGAN El bien y el mal conviven en ti. Fusión, el nuevo DUO-SEX

Este mensaje transmite la eterna contraposición entre la novia “oficial” que se preocupa por su pareja antes que de ella misma, y “la otra”, la que está lista para la diversión en cualquier momento. Presenta al hombre como infiel, que traiciona a su futura esposa. Ambos géneros están tratados desde estereotipos sexistas, aunque al hombre lo disimulan bajo un tinte picaresco.


¿No se animan a producir publicidades no sexistas con creatividad y buen gusto?


Tercera parte

BIBLIOGRAFÍA

  • Manual de Derechos Sexuales y Reproductivos para Radialistas del Paraguay, 2004.
UNA RADIO NO SEXISTA (2)

2 comentarios sobre «UNA RADIO NO SEXISTA (2)»

  1. El tema  es interesante,  y es una propuesta para seguir abriendo mentes a las mujeres,  en especial para no ser abusadas.
    Sussy Guerra, SAMBORONDON, RECINTO GUACHAPELI.

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