UMA RÁDIO NÃO SEXISTA (2)

A publicidade transmite imagens estereotipadas das mulheres.

A publicidade transmite imagens estereotipadas das mulheres. Na rádio, 80% das protagonistas da publicidade são mulheres. E dirigem suas mensagens às mulheres.

O SEXO é o produto que mais vende nos meios de comunicação.

As imagens das mulheres que a publicidade difunde na rádio, na imprensa e na televisão são:

♀ A mulher objeto sexual que serve de gancho para a venda ou para adorno.

♀ A mulher triunfadora que trabalha fora e atende a casa. É bela e tem um elevado status social e econômico. Uma supermulher.

♀ A mulher dona de casa consumidora de artigos do lar.

Quando os anúncios são sexistas?

♀ Quando o corpo da mulher é usado como objeto sexual.

♀ Quando mostram mulheres tontas, frívolas, em papéis desvalorizados.

♀ Quando apresentam as mulheres em trabalhos subalternos ou quando o triunfo profissional depende de seu físico atrativo.

♀ Também são sexistas aqueles anúncios onde as mulheres estão ausentes e a linguagem que é usada é masculina.

Esta mensagem é sexista em sua construção e na linguagem que utiliza. Dirige-se à dona de casa, que é um de seus objetivos prioritários. Personagens apresentados:

♀ Mãe: tradicional imagem de mulher, esposa, única responsável pelo cuidado de seus filhos e filhas e do esposo. Ela faz de todo, embora um produto lhe facilite a tarefa.

♂ Pai: detecta as falhas da dona de casa e as comunica. Ele não cuida da menina, ele é o papai que sustenta as duas.

Mas o sexismo não se dá somente com as mulheres. Hoje em dia, os homens estão sendo utilizados como isca para vender, exaltando qualidades tradicionais como a força, a conquista sexual, o ser exitoso, que os imobilizam dentro de um modelo de masculinidade opressiva para eles mesmos.

Esta mensagem transmite a eterna contraposição entre a namorada “oficial” que se preocupa com seu parceiro antes que dela mesma, e “a outra”, a que está pronta para a diversão a qualquer momento. Apresenta o homem como infiel, que trai a sua futura esposa. Ambos os gêneros são tratados a partir de estereótipos sexistas, embora o homem seja dissimulado sob um tom cômico.

Toparia em produzir publicidades não sexistas com criatividade e bom gosto?