ESPELISMOS TELEFÓNICOS

Que representam essas 20 chamadas em uma cidade de um milhão de habitantes?

– Diga-me, tem boa audiência teu programa?

– Sim, bonissima.

– e como sabes?

– Pelas chamadas telefônicas.

Quantas vezes te chamam quando esta no ar?

– Quinze vinte vezes. Um montão. Já formei um clube de amigos do programa.

-e não serão os mesmos do clube que te chamam todos os dias?

– Bom… Há alguns ouvintes muito fieis. Betty, por exemplo, sempre me chama para pedir Uma receita de Ketchup.

– e tu sempre lhe dedicas sua canção…

– Seguramente. Para mim os desejos do público são uma ordem.

– Neste caso, são os desejos de Betty.

– Bom, mas ela significa…

– Significa uma menina solitária para quem a emissora é seu equipamento de som. Espejismos telefónicos. Algunos animadores y animadoras se ilusionan pensando que tienen mucha audiencia porque reciben 20 llamadas durante el programa.

Que representam essas 20 chamadas em uma cidade de um milhão de habitantes? E as chamadas, são de diferentes bairros ou quase todas provêm do mesmo lugar, tal vez até de três ou quatro casas vizinhas? E amanhã, chamarão outra vez as mesmas amiguinhas e amiguinhos? É uma emissora de radio ou uma roda de camaradas?

El nivel de audiencia no se mide contando timbrazos telefónicos. Éstos pueden resultar muy engañosos.

Melhor é desenhar uma sondagem de audiência. Entrevistar as pessoas, sair a rua, a praça, onde está essa imensa maioria que nunca chama a radio mas que se a escuta. Ou que a escutava antes, porque ja não lhe agrada a programação e se mudou a outra emissora.

Pesquise. Aprenda a conhecer os gostos e os desgostos de teu público. Não confie tanto no telefone. Nem tampouco te escravises as exigências de um punhado de fans.

→Ola, sou Betty. Me podes presentear com uma receita de Kethup?

—Bom, Betty… Acredito que desta vez você vai ficar sem salsa de tomate. Em Radialistas me dizem que melhor te dedique o último êxito da Lei… “Fora dAquí”.