UMA RÁDIO NÃO SEXISTA (2)
A publicidade transmite imagens estereotipadas das mulheres.
A publicidade transmite imagens estereotipadas das mulheres. Na rádio, 80% das protagonistas da publicidade são mulheres. E dirigem suas mensagens às mulheres.
MULHER (SEXY) Hummmm… Adoro os Palitos…
HOMEM Chocolates Palito… puro sabor na boca!
O SEXO é o produto que mais vende nos meios de comunicação.
As imagens das mulheres que a publicidade difunde na rádio, na imprensa e na televisão são:
♀ A mulher objeto sexual que serve de gancho para a venda ou para adorno.
♀ A mulher triunfadora que trabalha fora e atende a casa. É bela e tem um elevado status social e econômico. Uma supermulher.
♀ A mulher dona de casa consumidora de artigos do lar.
e dependência frente ao homem.
María Arias, A liberação da mulher, Salvat Editores, Barcelona 1979.
Quando os anúncios são sexistas?
♀ Quando o corpo da mulher é usado como objeto sexual.
♀ Quando mostram mulheres tontas, frívolas, em papéis desvalorizados.
♀ Quando apresentam as mulheres em trabalhos subalternos ou quando o triunfo profissional depende de seu físico atrativo.
♀ Também são sexistas aqueles anúncios onde as mulheres estão ausentes e a linguagem que é usada é masculina.
PAI Que linda!… Mas a sua roupa está cheia de comida.
MÃE Não se preocupe… porque agora tenho o novo BRANCO SOL multiativo. Continue minha filhinha, mais uma colherzinha?
SLOGAN Se ninguém suja tanto a roupa como seu filho, nenhum outro lava a roupa tão bem como BRANCO SOL multiactivo.
Esta mensagem é sexista em sua construção e na linguagem que utiliza. Dirige-se à dona de casa, que é um de seus objetivos prioritários. Personagens apresentados:
♀ Mãe: tradicional imagem de mulher, esposa, única responsável pelo cuidado de seus filhos e filhas e do esposo. Ela faz de todo, embora um produto lhe facilite a tarefa.
♂ Pai: detecta as falhas da dona de casa e as comunica. Ele não cuida da menina, ele é o papai que sustenta as duas.
Mas o sexismo não se dá somente com as mulheres. Hoje em dia, os homens estão sendo utilizados como isca para vender, exaltando qualidades tradicionais como a força, a conquista sexual, o ser exitoso, que os imobilizam dentro de um modelo de masculinidade opressiva para eles mesmos.
GAROTA 1 Estou com dor de cabeça, mas vá você ao recital.
VARÃO Nem pensar. Vou para tua casa, preparo algo quente e vemos alguns filmes.
GAROTA 1 Teu chefe estará lá e é importante que você vá!
VARÃO Está bem, mas nem pense em ir no mercado. Tem tudo de que precisa?
GAROTA 1 Sim, meu amor. Um beijão.
VARÃO Outro.
GAROTA 2 Alô? (MUITO SENSUAL)
VARÃO Marcela? Passo aí em 20 minutos.
SLOGAN O bem e o mal convivem em você. Fusão, o novo DUO–SEX
Esta mensagem transmite a eterna contraposição entre a namorada “oficial” que se preocupa com seu parceiro antes que dela mesma, e “a outra”, a que está pronta para a diversão a qualquer momento. Apresenta o homem como infiel, que trai a sua futura esposa. Ambos os gêneros são tratados a partir de estereótipos sexistas, embora o homem seja dissimulado sob um tom cômico.
Toparia em produzir publicidades não sexistas com criatividade e bom gosto?
UNFPA, Paraguay, Manual de Derechos Sexuales y Reproductivos para Radialistas del Paraguay, 2004.
www.radialistas.net/unfpa_paraguay/