UMA RÁDIO NÃO SEXISTA (2)

Este radioclip es de texto y no tiene audio grabado.

A publicidade transmite imagens estereotipadas das mulheres.

A publicidade transmite imagens estereotipadas das mulheres. Na rádio, 80% das protagonistas da publicidade são mulheres. E dirigem suas mensagens às mulheres.

HOMEM Quer um palito?

MULHER (SEXY) Hummmm… Adoro os Palitos…

HOMEM Chocolates Palito… puro sabor na boca!

O SEXO é o produto que mais vende nos meios de comunicação.

As imagens das mulheres que a publicidade difunde na rádio, na imprensa e na televisão são:

♀ A mulher objeto sexual que serve de gancho para a venda ou para adorno.

♀ A mulher triunfadora que trabalha fora e atende a casa. É bela e tem um elevado status social e econômico. Uma supermulher.

♀ A mulher dona de casa consumidora de artigos do lar.

A publicidade segue os ditames da sociedade patriarcal, atribuindo à mulher qualidades femininas de passividade, debilidade, submissão, a necessidade de gostar dos homens, de que as proteja, cuide, o que as relega ao plano da inferioridade
e dependência frente ao homem.
María Arias, A liberação da mulher, Salvat Editores, Barcelona 1979.

Quando os anúncios são sexistas?

♀ Quando o corpo da mulher é usado como objeto sexual.

♀ Quando mostram mulheres tontas, frívolas, em papéis desvalorizados.

♀ Quando apresentam as mulheres em trabalhos subalternos ou quando o triunfo profissional depende de seu físico atrativo.

♀ Também são sexistas aqueles anúncios onde as mulheres estão ausentes e a linguagem que é usada é masculina.

MÃE Olha, a bebê está comendo sozinha pela primeira vez.

PAI Que linda!… Mas a sua roupa está cheia de comida.

MÃE Não se preocupe… porque agora tenho o novo BRANCO SOL multiativo. Continue minha filhinha, mais uma colherzinha?

SLOGAN Se ninguém suja tanto a roupa como seu filho, nenhum outro lava a roupa tão bem como BRANCO SOL multiactivo.

Esta mensagem é sexista em sua construção e na linguagem que utiliza. Dirige-se à dona de casa, que é um de seus objetivos prioritários. Personagens apresentados:

♀ Mãe: tradicional imagem de mulher, esposa, única responsável pelo cuidado de seus filhos e filhas e do esposo. Ela faz de todo, embora um produto lhe facilite a tarefa.

♂ Pai: detecta as falhas da dona de casa e as comunica. Ele não cuida da menina, ele é o papai que sustenta as duas.

Mas o sexismo não se dá somente com as mulheres. Hoje em dia, os homens estão sendo utilizados como isca para vender, exaltando qualidades tradicionais como a força, a conquista sexual, o ser exitoso, que os imobilizam dentro de um modelo de masculinidade opressiva para eles mesmos.

VARÃO Está pronta? (SENSUAL)

GAROTA 1 Estou com dor de cabeça, mas vá você ao recital.

VARÃO Nem pensar. Vou para tua casa, preparo algo quente e vemos alguns filmes.

GAROTA 1 Teu chefe estará lá e é importante que você vá!

VARÃO Está bem, mas nem pense em ir no mercado. Tem tudo de que precisa?

GAROTA 1 Sim, meu amor. Um beijão.

VARÃO Outro.

EFECTO DISCANDO TELEFONE

GAROTA 2 Alô? (MUITO SENSUAL)

VARÃO Marcela? Passo aí em 20 minutos.

SLOGAN O bem e o mal convivem em você. Fusão, o novo DUOSEX

Esta mensagem transmite a eterna contraposição entre a namorada “oficial” que se preocupa com seu parceiro antes que dela mesma, e “a outra”, a que está pronta para a diversão a qualquer momento. Apresenta o homem como infiel, que trai a sua futura esposa. Ambos os gêneros são tratados a partir de estereótipos sexistas, embora o homem seja dissimulado sob um tom cômico.

Toparia em produzir publicidades não sexistas com criatividade e bom gosto?

BIBLIOGRAFÍA
UNFPA, Paraguay, Manual de Derechos Sexuales y Reproductivos para Radialistas del Paraguay, 2004.
www.radialistas.net/unfpa_paraguay/

UMA RÁDIO NÃO SEXISTA (2)

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