RIFÁNDOSE A LULÚ

Anuncios sexistas. El cuerpo de las mujeres es utilizado para vender cualquier cosa.

LIBRETO

RIFÁNDOSE A LULÚ

HOMBRE (LIBIDINOSO) Con cola negra… placer líquido.

LOCUTORA La Coordinadora Nacional de Mujeres Negras del Ecuador realizó una marcha de protesta contra un gigantesco cartel donde se veía a una mujer negra prácticamente desnuda invitando a disfrutar un nuevo licor.

CONTROL MÚSICA SENSUAL

LOCUTOR Éste y muchos otros anuncios que se pasan a diario en televisión, en radio, en los periódicos y revistas, son muestras de la publicidad sexista.

LOCUTORA El cuerpo de las mujeres es utilizado para vender cualquier cosa: llantas, aceites, casas, pinturas, camas, automóviles, televisores, cigarrillos, galletas, detergentes, perfumes…

LOCUTOR La grosería se disimula como picardía:

HOMBRE ¿Quieres un palito?

MUJER (SEXY) Hummmm… Me encantan los Palitos…

HOMBRE Chocolates Palito… ¡puro sabor en la boca!

CONTROL MÚSICA TRANSICIÓN

LOCUTORA Desde hace 30 años las feministas empezaron cuestionar la imagen discriminatoria y degradante de la mujer en la publicidad. Pero si damos una mirada atenta a los medios, nada o muy poco ha cambiado.

EFECTO LAMENTOS DE MUJER

LOCUTOR Están de moda en la publicidad francesa las imágenes conocidas como “porno-chic”. En ellas, aparecen mujeres con cuerpos sucios, encadenadas, con correas alrededor del cuello como si fueran perros. Sus rostros están cubiertos de hematomas con alusiones evidentes a la violación o a la violencia conyugal.

LOCUTORA Otras veces, sin llegar a la pornografía, la publicidad refuerza los papeles tradicionales para la mujer.

NOVIO Vengo a pedir la mano de su hija.

SUEGRO ¿Y qué le ofrece usted a mi hija?

NOVIO Tengo casa, carro, chequera… y mañana me entregan todos los artefactos DUREX… para que ella cocine lo que “nos” gusta.

LOCUTORA En la siguiente escena, la joven aparece cocinando mientras su apuesto marido y su feliz padre, cómodamente sentados, celebran los artefactos DUREX.

CONTROL RÁFAGA MUSICAL

LOCUTOR El Centro Flora Tristán de Perú concede cada año un “anti-premio” a la peor publicidad de contenido sexista y hace campaña para retirarla de los medios.

LOCUTOR El último “anti-premio” lo ganó la empresa cervecera Backus & Jonson por su anuncio donde aparece un grupo de jóvenes jugando a la “botella borracha” y rifándose a Lulú.

LOCUTORA También en Chile, Argentina, México, y otros países se han instituido premios a la publicidad más respetuosa de las mujeres y castigos a la más sexista.

LOCUTOR ¿Cuándo son sexistas los anuncios?

LOCUTORA Cuando el cuerpo de la mujer se usa como objeto sexual.

LOCUTOR Cuando muestran mujeres tontas, frívolas, en roles devaluados de amas de casa.

LOCUTORA Cuando se presentan mujeres en trabajos subalternos o cuando el triunfo profesional depende de su atractivo físico.

LOCUTOR También son sexistas aquellos anuncios donde las mujeres están ausentes y el lenguaje que se usa es masculino.

LOCUTOR Pero el sexismo no se da solamente con las mujeres. Hoy en día, los hombres estamos siendo utilizados como carnada para vender.

LOCUTORA (BROMEANDO) Entonces, anuncia tú nuestro próximo programa… “Rifándose a Manolín”.

BIBLIOGRAFÍA

• http://web.jet.es/amsalud/boletina/bmujpub.html
• http://www.rel-uita.org/mujer/ronald%20machista.htm
• Imagen de:Pixabay.